La campaña de Loewe ¿Súper guay?

Pues con todo el dolor de mi corazón, porque sabéis que albergo por la marca un amor incondicional, esta vez creo que se han equivocado.

El director creativo de la campaña, Luis Venegas, ha declarado desde París que la campaña presentada "trata de retratar a la juventud española de veintitantos años, tiene por objetivo acercarse al público joven y reflejar el nuevo espíritu de Madrid" (*), pero lo cierto es que yo (que soy joven y madrileña de pro) no me siento para nada retratada. Y tampoco amigas de mi edad a las que he consultado, o algo más mayores a las que he pedido también opinión.

Señor Venegas, soy una joven española:

• Con criterio suficiente para emitir juicios con más enjundia que "lo mejor de España son la españolas" o el siempre útil topicazo de "Spain is different" del que muchas empresas españolas tratan de huir en los tiempos corrientes para ganar en seriedad y reconocimiento. Tanto tiempo intentando alejarnos del topicazo de la peineta, para que ahora la supuesta imagen de la juventud española haga marca de la frase "mucho bueno vino español".
• Creo fervientemente que estar enamorado es increíble, genial, pero no sé cuánta gente de mi entorno (incluyendo a mi hermano 4 años más pequeño y sus amigos) diría que es "súper guay".
• Y aunque a veces me pese el cumplir años, por el ganar en responsabilidades y obligaciones, desde luego no voy suspirando como una niña ñoña delante de la cámara "que ser mayor es un rollo".

Creo sinceramente, y desde el mas absoluto de los respetos, que se han equivocado con el enfoque de la campaña. No voy a negar que me encanta el producto, que lo veo una fuerte apuesta por renovar un clásico acercándolo a un publico más joven, pero creo que el lenguaje utilizado no ha sido el correcto. Si se hubieran quedado en un video mudo, probablemente opinaría de forma distinta, viendo en la elección de estos jóvenes una apuesta por mostrar 2 mundos radicalmente opuestos convivir en la que hubiera sido una increíblemente fuerte campaña visual (ya lo hacían gente como Vreeland o Isabella Blow en sus tiempos y hoy se ensalza su figura), pero esa musica acompañando a todas esas perlas de sabiduría que parecen haber sido extraídas directamente del diccionario de la generación nini (y estoy citando a dos amiga mías en este momento, con las que estoy de acuerdo) no me parece la mejor forma de conectar con un público joven que, quizás como yo, crecieron soñando con poseer algún día un bolso de ante oro mientras acariciaban a escondidas el de su madre.

Y si no, sólo hace falta darse una vuelta por twitter (#loewefacts se ha convertido en TT desde anoche) para conocer lo que opina su, supuestamente, público objetivo para esta campaña. El aluvión de criticas (algunas la mar de irónicas y divertidas, la verdad) ponen de manifiesto que para tratar con la juventud española, ésta no es la forma.

Ahora, eso sí, ruido, lo que se dice a ruido, han hecho. Valoren también si el dicho de "lo importante es que hablen de ti, aunque sea mal" es lo mejor para una empresa como la suya, que siempre ha hecho de la tradición y el buen gusto sus banderas.

Os dejo con la campaña, esperando ansiosa vuestros comentarios...

Los modelos son: María Iborra Forqúe (artista plástica e hija de la conocida actriz Verónica Forqué), Lucía y Helena Cuesta (diseñadoras y sobrinas de la cantante Ana Belén), María Rosenfeldt (artista e hija de la fotógrafa Ouka Leele), Sita Abellán (estudiante de periodismo), Víctor Vergara (estudiante de diseño), Andrea Ferrer (relaciones públicas), Martín Rivas (actor), Antonio Mingot (fotógrafo), Lorena Prain (ilustradora), Josep Xorto (músico) y Carlos Sáez (videoartista).

(*) estas declaraciones se mencionan en este artículo de El País, aunque en este otro artículo del diario El Mundo parece ser que el director creativo opina justamente lo contrario... desde luego, así no hay quien se documente.

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